COMMENT CHOISIR LES BONNES COULEURS POUR TA MARQUE ? 2/2

Choisir la couleur principale de sa marque est une première étape essentielle, mais comment l’associer aux bonnes teintes pour créer une palette cohérente et impactante ? Dans cet article, je te partage ma méthode pas à pas pour définir des associations de couleurs qui correspondent parfaitement à ton univers et attirer ta cible idéale. Prête à faire les bons choix pour donner à ta marque une identité visuelle forte et alignée ?

Ma méthode pas à pas pour choisir sa palette de couleurs

Une multitude de choix est possible pour constituer ta palette de couleurs ! Pour t’aider dans ce processus, je te partage une méthode pas à pas pour que tu puisses sélectionner des couleurs qui correspondent parfaitement à tes valeurs, ta cible et ton univers.

Comme d’habitude, j’illustre mes propos avec des exemples concrets pour que tu puisses te projeter. Pour cet article, j’ai choisi de prendre l’exemple d’une décoratrice d’intérieur spécialisée en upcycling et design vintage. Alors créons sa palette ensemble !

Définis les valeurs de ta marque

Commence par clarifier les valeurs que tu souhaites transmettre à travers ton image de marque. Si le terme « valeur » ne te parle pas, tu peux le remplacer par des émotions, des adjectifs… L’idée est ici de définir une liste de mots-clés sur laquelle t’appuyer.

Exemple : nostalgie, originalité, authenticité, unicité, durabilité, écologie

Identifie ta cible

Connaître ton cœur de cible est primordial. Qui sont tes clients idéaux ? Quelles sont leurs attentes et leurs émotions ? Selon ton audience, certaines couleurs pourront mieux résonner que d’autres. Tu peux tenir compte des codes couleurs de ta thématique, s’il y en a ; mais tu peux aussi choisir de casser les codes pour te démarquer !

N’hésite pas à pousser cet exercice en établissant une réelle fiche d’identité de ton persona : photo, craintes, problématiques, désirs… Cet exercice facilitera ta communication en visualisant vraiment à qui tu t’adresses.

Liste des idées de couleurs intéressantes

Liste ensuite les couleurs qui te paraissent les plus pertinentes par rapport à tes valeurs et ta cible. Si ce n’est pas déjà fait, je t’invite à lire mon article qui concerne la psychologie des couleurs. Il t’aidera à choisir ta couleur principale et la teinte qui serait le plus susceptible de te correspondre ! Même s’il ne s’agit pas encore des couleurs finales, tu pourras affiner dans l’étape suivante.

Crée un moodboard pertinent et affine tes couleurs

Cette étape est optionnelle mais si, comme moi, tu as besoin de visuels pour te projeter, la planche d’ambiance te sera d’une aide précieuse. Si tu ne sais pas comment créer ton moodboard, reste à l’écoute ! Un article est à venir avec des templates gratuits ❤️

Les photos pourront t’inspirer et te permettre d’affiner la teintes des couleurs choisies et donc l’ambiance (clair, sombre, pastel, désaturées). Conseils : Tu pourras ajuster tes couleurs directement sur Canva, soit de façon manuelle, soit grâce à l’outils pipette et le moodboard que tu auras créé au préalable.

Sélectionne ta couleur principale

Sélectionne la couleur dominante qui incarnera l’essence de ta marque. Cette couleur doit être en parfaite adéquation avec tes valeurs et ton public. C’est elle qui sera la plus utilisée dans ton logo, ton site web et tes supports de communication.

Exemple : la terracota pour l’audace, l’authenticité et l’artisanal

Sélectionne ta ou tes couleur·s secondaire·s

La couleur secondaire vient compléter ta couleur principale. Elle doit être choisie avec soin pour apporter de l’harmonie et du contraste à ton image de marque. Elle peut être utilisée pour des éléments secondaires comme des encadrés, des sections ou des blocs additionnels sur tes supports de communication.

Exemple : le jaune moutarde et le vert olive contrastent bien avec la terracota

Choisi ta couleur claire puis foncée

Après avoir défini ta couleur principale et secondaire, il est essentiel d’ajouter des nuances claires et foncées pour enrichir ta palette et assurer une bonne hiérarchie visuelle.

• La couleur claire apporte de la luminosité et peut être utilisée pour les arrière-plans, créer des espaces respirants ou souligner une ambiance douce et épurée.

• La couleur sombre, quant à elle, apporte du contraste, de la profondeur et peut structurer tes visuels en mettant en avant certains éléments comme des textes ou des encadrés.

L’équilibre entre ces teintes permet d’assurer une palette harmonieuse, polyvalente et adaptée à différents supports de communication. Elles pourront également te servir pour les textes.

Exemple : ici, les deux couleurs varient de la palette initiale pour plus d’harmonie

Teste et ajuste

Avant de finaliser ta palette de couleurs, il est important de tester et d’observer comment elles fonctionnent ensemble. Je te conseille de multiplier les tests et les superpositions pour être sûr qu’il y a une harmonie. Tu peux aussi solliciter l’avis de tes proches en leur demandant ce que cette palette leur évoque ?

Conclusion

Tu l’auras compris, construire une palette de couleurs cohérente et impactante demande réflexion et stratégie. En suivant ces étapes, tu poses des bases solides pour une identité visuelle qui reflète vraiment l’essence de ta marque et qui t’évitera de renvoyer une image amateure à tes prospects.

Si tu ressens encore des questionnements sur le sujet ou que tu aimerais déléguer cette tâche à une professionnelle, je serais ravie d’en discuter avec toi lors d’un appel découverte. Ça pourrait être l’occasion de poser tes questions et de repartir avec plus de clarté pour faire avancer ton projet sereinement !

Merci pour ta lecture ❣️​

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